Voltiva
Categoría
Energía/Consultoría Energética
Servicios
Estrategia de Marca.
Naming.
Identidad Cisual.
Identidad Verbal.
Narrativa de Marca.
Un servicio honesto impulsado por personas
Fundada originalmente bajo el nombre de MIWenergía, la compañía nació de la firme convicción de su fundador, Ricardo Pérez de Zabalza, de que el sector eléctrico adolecía de una profunda falta de honestidad, claridad y cercanía con el consumidor. Su propósito inicial era claro: construir una empresa en el sector energético verdaderamente enfocada en las personas, donde la calidad técnica conviviera de forma natural con la transparencia y una atención humana y real, permitiendo que los clientes comprendieran su factura y se sintieran cómodos.
Sin embargo, a pesar de su rápida evolución, de contar con un equipo de 22 profesionales y de estar plenamente acreditada como PYME Innovadora —habiendo desarrollado múltiples proyectos de innovación con fondos europeos—, la marca se encontraba con un freno crítico: su nombre. MIWenergía resultaba complejo de pronunciar, difícil de recordar y, sobre todo, no reflejaba la verdadera propuesta de valor ni la personalidad transformadora de la compañía. Se expresaba, a nivel de identidad, como una empresa más dentro de un sector tradicionalmente frío, impersonal y plano.
Objetivos del proyecto
El verdadero reto estratégico consistió en extraer esa vocación de servicio humano e inconformista y elevarla por encima del commodity de la electricidad. Para ello, en Behind desarrollamos una Plataforma Estratégica de Marca bajo el territorio conceptual de «Siente la energía». En un mercado donde la confianza se presume, definimos un posicionamiento contundente: «Somos la energía que avanza contigo».
El cambio de paradigma implicó desplazar el foco desde los cables y los kilovatios hacia las personas. La propuesta de valor se sustentó sobre la premisa de que la innovación tecnológica debe servir para allanar el camino de los clientes, no para complicarlo. El gran reto del negocio era lograr que toda esa capacidad de innovación aplicada se tradujera en beneficios tangibles para el día a día del usuario, transformando la percepción de la consultora técnica en la de un aliado vitalicio, generoso y honesto que impulsa el progreso compartido.
Del número frío al poder transformador de la energía
La estrategia cobró vida a través de un riguroso proceso de naming que culminó en Voltiva, un nombre enérgico que evoca dinamismo, transformación y movimiento constante. Acompañando al nombre, diseñamos la narrativa de marca condensada en el tagline: «La energía que te impulsa», complementado con el mensaje corporativo «Somos mucho más que luz. Somos energía que avanza contigo».
El equilibrio perfecto entre innovación y calidez humana
A nivel visual, desarrollamos un isotipo modular que ilustra conceptualmente cómo, a partir de un núcleo principal y cercano, se expanden múltiples conexiones perimétricas, representando de forma fiel a la comunidad que se genera en torno a la marca. La paleta cromática rompió con el azul corporativo tradicional y plano de MIWenergía para introducir una combinación de azul profundo casi violeta y un amarillo vibrante de alta intensidad, que aporta contraste y resalta el carácter optimista e innovador de la empresa. La tipografía y la estructura gráfica conviven en una dualidad perfecta: códigos limpios y geométricos que transmiten rigor tecnológico y precisión, equilibrados con elementos más orgánicos que reflejan una identidad verbal protectora, didáctica y humana.
Bienvenidos a la nueva era de la energía con alma
Con este despliegue estratégico y visual, Voltiva se despide de la complejidad técnica abstracta para presentarse ante su audiencia con una identidad unificada, potente y plenamente adaptada al ecosistema digital. La marca ya no solo demuestra su liderazgo en innovación y sostenibilidad, sino que lo hace desde la empatía y la honestidad más absolutas. Voltiva está lista para seguir creciendo, demostrando de forma definitiva que la verdadera energía no está en las redes eléctricas, sino en el impulso colectivo de las personas que caminan juntas hacia el futuro.
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