El encanto de lo sencillo

Los propietarios de este negocio de estructuras prefabricadas de hormigón pretensado que imitan a madera no cayeron en ese error. Desde que se pusieron en contacto con nosotros percibimos su deseo de trabajar la Marca como principal agente dinamizador de su negocio. Apostaron claramente por una estrategia en la que nada se deja al azar, controlando sus comunicaciones y cuidando cada detalle de la experiencia del cliente. Y nos encargaron la exigente tarea de crear la base sobre la que construir su relevancia y reputación.

Para ello centramos nuestra estrategia en desmentir esos estereotipos que se encuentran en nuestro inconsciente y que nos llevan a simplificar todo demasiado. La pregunta que nos hacíamos era: ¿Por qué lo técnico o lo fuerte no puede ser bello? Asociamos la belleza a la moda, la delicadeza, la exclusividad o el glamour. Pero queremos demostrar que no siempre tiene que ser así. Queremos salirnos de esos códigos encorsetados y mostrar cómo una estructura puede ser elegante y atractiva.

Así surge Fortic y su tagline “carácter elegante, alma fuerte”. En este tagline jugamos además con el doble significado de “alma”, ya que este término se refiere también a la parte central vertical de las vigas, la que absorbe un mayor esfuerzo a nivel estructural.

Precisamente ese imaginario técnico con el que se representan los esfuerzos en ingeniería, y la forma de las propias vigas, son la base de toda la identidad visual. Convertimos esos diagramas en detalles de la tipografía del logotipo, que evoca las fuentes “Serif” asociadas a marcas elegantes y sofisticadas. Introducimos una sutil paleta de colores que aporta a la identidad una personalidad única. Y creamos un territorio visual sencillo, fácil de aplicar y con una estética minimalista pero cálida a la vez. Porque lo importante de Fortic y sus estructuras no es el “qué”, sino el “para qué”. Para compartir momentos únicos bajo una pérgola, para disfrutar de la tranquilidad de una estructura que durará casi eternamente, para sentir esa emoción de observar algo bello…

Por último, la activación de la Marca en el canal web se produce de un modo igualmente sutil. Una web muy práctica y con información relevante, que busca salirse de los códigos algo arcaicos del sector para conectar de verdad con las personas. Una web cuya intención es invitar a los usuarios a navegar y ver más allá de esos 7 segundos clave, donde decidimos si seguimos indagando o no. Una web donde, de nuevo, es tan importante el producto como los beneficios que nos proporciona.

En el momento de la publicación de este proyecto podemos asegurar que, después de medir diferentes indicadores de negocio, Fortic está creciendo como negocio y cumpliendo objetivos que se plantearon cuando se creó desde cero. Confiamos en que siga siendo así y Fortic se convierta en una Marca referente en los próximos años.