Exocloud
Categoría
Tecnología/informática, B2B
Servicios
Estrategia de Marca.
Identidad Visual.
Página web.
Presentación Corporativa.
Vídeo Corporativo.
Contexto inicial: el reto
Poder acceder al puesto de trabajo desde cualquier dispositivo, a cualquier hora, desde cualquier rincón del mundo y con absoluta seguridad, es el equivalente a contratar un seguro de vida para tu empresa. Exocloud nació con ese noble propósito de proteger la continuidad de los negocios ante cualquier desastre informático, facilitando la movilidad geográfica a las pymes. Lo que sucedía con la compañía era muy evidente: su identidad visual y verbal, y sus canales más importantes (como la web y sus redes sociales) no estaban a la altura de lo que es el negocio.
Aquí no hay fantasía. La marca, sencillamente, no transmitía todo el valor que una propuesta como la suya es capaz de aportar. Nosotros debíamos solucionar esa desconexión y alinear su imagen exterior con su potente realidad interior.
Objetivos del proyecto
El sector tecnológico B2B suele estar lastrado por la complejidad, el exceso de tecnicismos y una frialdad que aleja a los usuarios. Nuestro gran reto fue demostrar que una solución informática de alto nivel no tiene por qué percibirse como algo complejo. En el Manual de Activación Estratégica, definimos un territorio estratégico sustentado en la «Libertad Segura»: derribar los muros técnicos para que las empresas puedan ir exactamente donde quieren, cubriéndolas ante cualquier amenaza cibernética.
Para dotar de alma al proyecto, articulamos todo el reposicionamiento en torno a una Esencia de Marca reveladora: «Ser el sol entre las nubes». Esta idea innegociable rige cada paso de Exocloud, posicionándolos como «tu burbuja protectora». Más que vender un software, su verdadero compromiso es brindar luz, calor y seguridad a los equipos de trabajo para que disfruten de días soleados y productivos, dejando claro que en un negocio hay que preocuparse por muchas cosas, pero la informática no debe ser una de ellas.
Mirar hacia arriba: enmarcando el espacio de trabajo perfecto
La identidad visual fue el motivo por el que contactaron con nosotros, por lo que definimos una serie de atributos que debían verse reflejados de un modo evidente. La identidad debía ser contundente y sobria para transmitir la seguridad que ofrecen; muy clara y sencilla porque su propuesta también lo es; y profundamente humana, porque los mayores beneficiados son las personas que la usan para trabajar de un modo más cómodo, fácil y seguro.
En cuanto a la solución, se desarrolló un concepto narrativo basado en «mirar hacia arriba» como metáfora de querer llegar más alto, más lejos. El cielo actúa como metáfora de ese lugar en el que todo es perfecto. Y el nuevo logotipo es una figura que «encuadra» ese espacio, compuesta por dos figuras, una de las cuales dibuja sutilmente la silueta de una casa. Porque poder trabajar desde cualquier lugar es una de las mayores ventajas que ofrece Exocloud.
Pero nada de esto es evidente a simple vista. Mientras en otras identidades el storytelling es un modo de explicar la propuesta, aquí es más una herramienta interna de creatividad para conseguir que la identidad muestre la personalidad de la marca. Porque, en realidad, es la identidad verbal (con mensajes muy directos y descriptivos, expresados en un tono muy humano a través de su nueva web) la que explica de un modo más directo lo que es Exocloud.
De un gran producto a una marca imprescindible
Este proyecto fue un modo de poner sobre la mesa las ventajas reales que ofrece la marca, y de entender que esos beneficios trascienden el producto. Porque la tranquilidad, la comodidad y la flexibilidad que te ofrece son un motivo más que suficiente para generar preferencia, para cualquier negocio y cualquier persona. Exocloud ya era un gran producto tecnológico; tras este rebranding, se ha convertido en una gran marca. Una firma sólida, alineada estratégicamente, capaz de generar un crecimiento escalable y de ganar una tremenda relevancia, reputación y visibilidad para afrontar el futuro. Un futuro tan tranquilizador como lo es el de sus clientes.
